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    人人都能学会的刷屏文案写作技巧 吕白 著

     
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    发表于 2020-4-15 03:03:20 | 显示全部楼层
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    【资料名称】:人人都能学会的刷屏文案写作技巧
    【资料描述】:

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    041500213412.jpg
      编辑推荐
      1.《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》一书的作者吕白是一位刚刚大学毕业的95后,但是他一直在新媒体写作行业浸淫与沉淀,且取得了令大家刮目相看的成绩。他将自己的实操经验都总结在这本书中,为的就是让新媒体行业的文案人员及想通过新媒体写作在家月入万元的普通人有一套拿来即可使用的写作方法和技巧,其相关网络课程已在千聊网上售出了3万多单。
      2. 《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》*大的特点是实操性非常强,作者具体讲了爆款文案的写作套路和技巧,拿来即可使用,而且很容易上手,通俗易懂。书中大量的案例介绍,又使全书非常具有趣味性,可读性超强。
      3.书中附赠配套网络课程专属优惠券,让你可以边读边听,全方位学习新媒体写作。
      内容简介
      “后来的我们,为了谁四处迁徙,为了谁回归故里?”
      真奇怪,这些字每一个都认识,每一个都会写,可是怎么就写不出这样触动人心的文案呢?!
      没关系!现在就有高手来教你写出刷屏文案!前微信超级大号副主编、数十篇10万+爆款文案作者吕白将其多年文案写作经验总结成模板和套路,让你无须再为写文案而愁秃头啦!
      《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》主要通过介绍标题、选题、开头、结构、故事、金句、结尾7个方面的写作技巧近50多个方法,告诉读者如何快速写出阅读量达到10万+的新媒体爆款文章,以及如何通过提升写作技巧来提高自己的收入。作者还在书中介绍了自己的很多亲身经历,也是一本很好的职场励志书籍。
      作者简介
      腾讯产品经理,千聊大师写作课主讲人,媒老板新媒体商学院导师,在行新媒体写作领域导师,为多个新媒体公众号担当顾问。
      拥有丰富的新媒体文案写作经验,曾是某知名公众号(咪蒙)副主编,写出过超百篇10万+阅读量的刷屏级文章以及数十篇阅读量在100万+的爆款文章。
      精彩书评
      我的朋友吕白,江湖人称“10万+复印机”,在他那里,你可以学到爆款文案的写作套路。更关键的是他的方法特别实用,只要你去做就会看到效果,相信你读过此书后会有迅猛进步。
      ——《爆款文案》作者 关健明
      吕白老师是我见过的深谙爆款文案写作的老师,他总结的关于标题、选题、场景、金句等一系列的“打法”,既有理论,又有方法,还有技巧,非常值得学习。
      ——媒老板新媒体商学院创始人 杨坤龙
      新媒体文案有套路,按一定方法写,普通人也能写出合格的文案,相信这本书可以带给你启发。
      ——秋叶PPT创始人 秋叶大叔
      吕白是我的同行,也是峡谷战友,他本身就是一个靠写作成就自己的经典案例。十分推荐大家读一下吕白的这本新书,他花了几年时间把自己这些年来的写作爆款文案经验、运营技巧都融会到这本书里,会真正帮助那些想要在写作领域进步的人。
      ——视觉志创始人 沙小皮
      目录
      选题篇:如何制作具有爆款潜质的选题
      基础:快速达成10 万+ 阅读量的4 个套路 009进阶:稳上10 万+ 阅读量的爆款文章的选题公式 014高级:创作100 万+ 阅读量的爆款文章的3 种方法 029引申:从文字到图片、海报、视频,所有刷屏级内容的秘密 045标题篇:如何写出打开率30% 的标题
      题好一半文——我们为什么要起一个好标题 0628 种标题制作方法,1 秒内让读者忍不住打开 069好标题的标准生产流程:判断、自检与修改 090结构篇:如何搭建令读者欲罢不能的文章
      8 个开头模板,快速写出勾起读者阅读欲望的开头 0984 个结构模板,让读者忍不住一口气读完 118
      4 种结尾模板,让读者忍不住点赞、评论、转发 131爆点篇:如何为你的文章锦上添花
      4 个金句模板,让你30 秒写出一个金句 143
      故事模板:4 步搞定故事+3 点完善故事+ 二招引爆故事 164变现篇:如何通过写作月入过万
      写作变现的3 种基础途径 190
      写作变现的5 种进阶途径 197
      附录篇:爆款文章的变与不变
      爆款文章的社会性 209
      精彩书摘
      试读
      基础:快速达成10 万+ 阅读量的4 个套路
      套路1:将热点事件进行改编
      你觉得写一个热点类的爆款文章要多少字?
      100 字? 1 000 字? 10 000 字?
      正确答案是只需要20 字。
      2017 年10 月8 日,艺人鹿晗和关晓彤公布恋情,网友炸开了锅。消息发布短短几分钟后,微博服务器居然瘫痪了。据说当天正赶上新浪微博的网络架构师丁振凯大婚,于是新郎不得不先把服务器的漏洞修复了,再举行结婚仪式。他成功地凭借这个热点立下了敬业人设,被网友戏称为“新郎程序猿”,成为微博粉丝超过3 万的网络技术界红人。
      当天,鹿晗的微博账号发布了一句话:“大家好,给大家介绍一下,这是我的女朋友@ 关晓彤。”这条微博的转发量是127 万, 评论291 万,点赞592 万,基于这个热点事件的火爆程度,我准备写一个推文。
      该怎么写呢?首先必须要以公众人物为“引子”吸引受众,激发受众的转发欲。但如果只是@ 我的女朋友,推文除了秀恩爱并无其他意义,10 万+ 的阅读量更是遥不可及,因为读者并不认识我和我的女朋友,对于我们的感情生活也毫无兴趣。深思熟虑后, 我决定@ 众多男生非常喜欢的女明星——郭碧婷,一个集美貌与温柔于一身的女子。
      我模仿鹿晗的这句话写了一句:“大家好,给大家介绍一下,这是我的女朋友@ 郭碧婷。”只是简单地将关晓彤的名字替换成郭碧婷, 结果我当时运营的只有4 万粉丝的公众号,在这篇不到30 字的文章推送10 分钟后,阅读量就突破了10 万,最后达到了20 万之多。
      这就是快速达成高阅读量的第一个套路:将热点事件进行改编。这种套路是可以重复使用的,具有永久性。你要是不相信的话, 可以看一看之后赵丽颖和冯绍峰结婚的“官宣体”、唐嫣和罗晋的结婚消息“新郎是我”“新娘是我”,使用类似套路的推送文章阅读量大多都超过了10 万。
      这样看来,写出阅读量10 万+ 的文章,是不是没有大家想象的那么难?在这里,基础和文笔似乎都不是那么重要了。
      套路2:简单盘点和梳理事件
      还是以鹿晗和关晓彤的热点为例,当时有一个微信公众号只做了一件非常简单的事:把鹿晗宣布脱单、关晓彤回应、鹿晗工作室回应所发布的3 个微博截了3 张图,凑成了一篇文章,很快阅读量就涨到了10 万,而其平时所发布的文章的阅读量也就200~300。只是发了3 张截图,阅读量就涨了500 倍,这就是热点的力量。
      分析过去微信公众号阅读量达到10 万的文章数据,我们不难发现,每次出现热点的时候,一定会有公众号发布文章,只是对整个事件进行了简单的回顾,也就是用自己的话把这个热点事件从头到尾捋了一遍,结果就迅速火了,有的阅读量甚至达到了100 万。由此可见,这种套路只需要你在最短的时间内,用最快的速度,将事件呈现给大家。
      套路3:复制粘贴获得最高点赞数的评论
      第三个套路就更简单了,只需要复制粘贴。我们还是以鹿晗和关晓彤这个事件为例进行分析。
      “关晓彤才上大二,人生各种开挂,长得好、身材好、资源好, 前途一片光明,更重要的是,人家的男朋友是鹿晗。”
      这篇推送文章的来源也是一个粉丝不多的公众号,并且全文也不足100 字,结果阅读量却轻松上了10 万+。大家看到这里还会感觉写出10 万+ 的文章难吗?有的读者可能还会感觉难:虽然短, 但是我不会写这些。只是大家能猜到这段话是哪里来的吗?其实,这段话就是当时那条微博中获得最高点赞数的评论,编辑直接复制粘贴过来而已,连写都不需要写。
      那为什么要转发这条获得最高点赞数的评论呢?
      因为最高点赞数就代表着用户认同。而活跃在微博或者微信上的基本是同一批人,所以即使直接拿过来用,再发一遍,用户还是会认同,还是会点赞。
      这种方式看起来非常简单,但是我们必须认识到一个原则性问题:阅读量10 万+ 的文章不是凭空捏造的,而是要从爆款里面发现爆款。这是什么意思呢?最好的模式就是将已经验证通过的爆款元素进行组合。比如我们去一些新媒体平台寻找获得最高点赞数的评论,以此为基础进行创作。
      推荐使用新浪微博、网易云音乐、知乎、天涯这些内容聚合的平台或者社区。
      套路4:从事件争议点上找角度
      仍旧以鹿晗、关晓彤公布恋情的事件为例。当网友知道两人恋爱的消息后,鹿晗的微博下有很多网友留言,如:“大家觉得是假的请点赞。”“大家觉得鹿晗和关晓彤不配的请点赞。”“同意恋爱, 关晓彤就算了吧。”“为什么是关晓彤啊,不接受的赞我。”类似评论的点赞数都超过了20 万。于是我们不难发现,鹿晗的粉丝对待这件事情的态度是存在争议的,他们的关注点不在于公布恋情这个事件本身,而在于为什么是关晓彤,却不是“我”?“我”不比关晓彤差吧?
      发现这个争议点后,我们只做了一件事,在文章中放了一张修过的身份证图片,将身份证上面的名字改成了“关晓彤”。因为找到了这件事最核心的争议点,并且把争议点改成了用户心中期许的样子,这篇文章的阅读量也很快到了10 万+。
      其实,微信公众号推文的10 万+ 阅读量真没大家想的那么遥不可及。2015 年10 月,我第一次写出10 万+ 阅读量的推文。当时恰逢我的学校65 周年校庆,我开始想了很多写作角度,什么校庆节目单提前预告、什么校庆节目看点集锦、什么校庆节目综合评比之类的有好多。最后,我决定用很少的文字再加上一些从网上收集的图片,将学校65 年的风雨变迁做成图集,很快就刷爆了校友的微信朋友圈,很多毕业了几十年的校友都在转发,于是创造了校史上的第一篇10 万+ 文章。而2018 年学校又逢68 周年校庆,我的师弟师妹们借鉴了我3 年前追热点的方法,推送的文章阅读量创造了2018 年学校官微的最高纪录,可见此方法的确是简单易行、屡试不爽。
      10 万+,不需要丰富的人生阅历,不需要深厚的文学功底,也不需要庞大的粉丝基数,只需要抓住热点,熟练运用以上4 种套路,就可以将不可能变成可能,毫不费力地写出爆款文章。
      前言/序言
      写作是这个时代最热门、最容易上手的赚钱技能月薪5 万元、毕业3 个月就买房,实现这一切我只做了一件事。
      在这个阶层固化越来越严重的时代,一个毫无背景、资源的年轻人,如何才能改变现状、获得成功,最终实现阶层的跃迁?
      这个逆袭的过程很难吗?不容易,但也绝对不像你想象中的那么难。
      我是吕白,出生于三线城市的普通家庭,上的是三流学校的空乘专业,没有任何技能和资源。
      投稿被拒30 次,一篇文章50 元都没人要,文章最多只有300的阅读量,在公司实习还差点被劝退。在《非你莫属》的舞台求职,唯一想给我机会的老板,还只愿意出4 000 元, 这在上海连基本的生活都维持不了。
      曾经一度连自己毕业能不能找到工作都不知道的我,如今依靠写作:有多篇阅读量过百万的刷屏级文章被人民日报网转载;策划的活动成为国家公务员考题;为电影《后来的我们》撰写海报文案;大学毕业3 个月就买了房。
      而实现这一系列的转变,我只用了两年时间。
      在这么短的时间,实现如此巨大的改变,相信你一定会好奇:我是如何做到的?
      现在,我想将我的经历毫无保留地分享给你,希望能带给你一些启发。我一直坚信:只要你想改变现状,那么起点低、没基础根本不是问题。
      因为我本人就是一个“学渣”,成绩不好,也不怎么喜欢看书,顶多就读过几本网络小说,根本没什么文学素养,所以我的写作起点真的很低。
      如今被学员戏称为“写作大神”的我,在写作这条路上也曾有过一段段惨痛的经历!
      1.连续30 次投稿被拒,连50 元稿费都赚不到
      我一开始想要靠写作赚钱,完全是因为自己什么也不会,又想赚点零花钱,而写作是没有任何限制的,又不需要什么专业技能,只要你想写,随时随地,有一个电脑就可以开始。
      我还记得我的第一个工作,是给美团写推广文案,一篇50 元。我当时认认真真写了4 000 多字,又改了好多次,感觉写得还可以,于是交了上去。不料却被编辑问“写的是什么玩意儿”,直接没了下文。记得当时收稿人还劝我:“以后不要再去接这种兼职写作的活儿了,耽误别人的事儿。”可我那个时候根本不知道天高地厚,也不觉得自己写的文章有任何问题,还和朋友说是他们不识货。
      后来,我听人说做微信公众号写手比较赚钱,于是又开始给公众号投稿。但是写了30篇,每一篇都被拒绝了,最后那个编辑实在觉得我比较可怜,就给了我100元收了其中一篇。这个时候,虽然我的自信心又受到一些打击,但还是不相信自己写得有那么差,于是开了个人的公众号,想要反击那些看不上我的文章的人,没想到结局却是被自己“啪啪”打脸。
      事实证明:真的很差。写了一个月,阅读量最多的一篇文章才到300,更别提用写作赚钱了。
      我彻底失去了信心,面对着电脑写完删,删完写,最后压根儿不想打开电脑,索性天天在宿舍床上躺着,无数次想放弃,感觉自己就不是写作这块料。
      不料有一天,我躺在床上用手机刷知乎的帖子,无意间看到这样一句话:“大部分人的写作方法是完全错的。他们打开编辑器,新建一个空白文档,然后就开始思考第一句话该写点什么。”我顿时从床上坐起来,心想:这说的不就是我吗?
      我仔仔细细、认认真真地读完这篇文章,才发现原来我的写作有这么多问题。尤其致命的一点就是自我陶醉,每次洋洋洒洒写了几千字,完全就像记流水账似的,想到哪儿写到哪儿,和读者没有半点儿关系。我苦笑:我要是编辑,也不会收这样的稿子。
      也就是在这个时候,我终于开窍了,知道了能吸引阅读量的文章一定是“自我表达”和“用户需求”之间的交集。
      2.差点被公司劝退,但我成为月薪5 万元的实习生在写作上没有任何成功经验的我,只能从模仿别人开始,慢慢地,还真让我摸索出了一些写作上的门道。
      我的文章也越写越好了,每篇稿子能拿到300~600 元的稿费,每个月能赚到3 000 元左右,就这样,我终于不用再向家里伸手要钱了。
      而我真正靠写作逆袭的转折点发生在大三。通过面试后,我成了某知名新媒体团队的实习生,当时并没有意识到,这是我职业生涯的关键一步。
      一开始来到这个公司我自信满满,觉得能来这里就是对我能力的认可,自己也可以在这里大展身手。然而悲剧的是,很快我就发现自己根本没有机会开始写作。因为一个月以来,每次在开选题会、标题会时,我都会被同事用实力碾压,排名倒数,还因此差点被劝退。
      我很沮丧,也很绝望,不知道为什么之前写得很顺手的文章,到这儿就完全失灵了。
      可如果就这么灰溜溜地走人的话,也太没面子了。我相信凡事都有套路:历年考试真题是学生的套路,棋谱是棋手的套路,算法是编程人员的套路,案例是律师的套路……于是,我开始沉下心来, 埋头去研究和学习了全网5 000 多篇刷屏级爆款文章,将它们的选题、标题、文章架构、开头、结尾一一拆解,仔细分析。
      在拆解的过程中,我渐渐意识到:互联网环境下的原创写作,不同于传统的文学创作,不需要你有很高的文学天赋,拼的也不是谁的文采好,它需要的仍然是套路。
      爆款文章就像金子一样,是能一眼就认出来的。
      我抱着试一试的想法,结合自己总结的套路,花了两个小时写出了《偷看你朋友圈这件事,要被微信拆穿了》这篇文章。想不到,不到24 小时就获得了100 万+ 的点击量。
      而这篇文章,我不过是运用了自己总结的十大元素中的“热点+爱情(前任)+友情”这一组合而已。
      第一炮打响之后,我更加确定:即使你是零基础,只要掌握了套路,写爆文、靠写作赚钱就不难。
      之后,我还用“热点+ 地域+ 群体”、“热点+ 友情+ 怀旧”的公式组合,写出了阅读量100 万+ 的文章《曾帮我打架的兄弟,现在和我不再联系》、《买不起iPhone 的公务员》等文章,甚至被人民日报网转载。
      而我用自己总结的金句写法中的“1213”句型法为电影《后来的我们》创作文案,只花了1个小时就完成了,最终从3个候选人中脱颖而出。
      我还模仿金庸在武侠小说中讲故事的套路,为燕京啤酒写广告,只打乱了时间顺序,再加上场景演绎,就完成了那篇名为《曾帮我打架的兄弟,现在和我不再联系》的文章,最终阅读量高达300万+,并再次被人民日报网转载,令客户非常满意。
      在创作这些爆款文章的过程中,我真正意识到了套路、方法的重要性。于是我继续研究优化这些套路、方法,并在写作过程中实践应用,屡试不爽。
      最终,我总结出了自己独特的爆款文章写作套路:十大引发共鸣元素、七大戳心金句写法、三步法搞定故事……凭着这套系统的写作套路,一年多时间,我写出了100多篇阅读量10万+的文章、多篇阅读量100万+的文章,我甚至被同行戏称为“10万+复印机”。
      我只用了8个月的时间,就把公司旗下的某公众号从0粉丝做到新榜500强,拥有近50万粉丝,篇篇阅读量10万+,而我自己也被晋升为副主编。此公众号还获得新榜2017年度新锐新媒体奖,成为同行的榜样。毕业3个月后,当我的同龄人还在为房租发愁时,我已经靠自己写作赚到的钱,轻松买了房。
      其实套路和方法都是相通的。所以即使你是零基础,只要花时间掌握了这些套路,你就有能力从0 到1 做出一个全新的公众号。
      2018 年国庆节前,我帮朋友做了一个新的公众号,只有160 个粉丝,9 月30 日发表第一篇文章《国庆朋友圈鄙视指南》,几小时内阅读量已经破万,最终阅读量为12 万。随后几十个公众号转载了这篇文章,不仅粉丝涨到了两万多,广告推广也随之而来。
      所以,只要你掌握了套路和方法,即使平台小、粉丝少,也一样可以写出10 万+ 的文章,一样可以接广告。
      3.许多学员掌握了这个赚钱本领,开始改变命运我是一个被写作改变命运的人,有时候甚至不敢相信自己从最初连50 元都赚不到,竟一步步靠写作走到了今天;更不敢想,我也能在写作上帮助别人,改变别人的命运。
      在咨询平台“在行”上,我的咨询费是1 小时1 229 元。很多企业也会专门来找我做写作培训,一堂课的价格是20 000 元。
      在我的写作课训练营里有一个学员老张,是一个三线城市的普通上班族,月薪4 000 元,平时没事儿会写一些文章,但是投出去总是石沉大海,没有消息。
      看到老张,我就像看到当初的自己一样:在没有找到正确的写作套路和方法之前,乱撞一气,四处碰壁……在课上,我将写作的套路毫无保留地全盘托出。运用我的套路,老张将他原来的那些稿件拿来修改,10分钟就改出了一篇一投即中的文章,赚到了写作的“第一桶金”——400 元。
      而且,我还发现他的投稿根本没有章法,有时候甚至不看平台本身的调性就随便投过去了。我给他仔细分析了不同平台的稿件需求之后,老张终于找到了正确的投稿方式,重新有针对性地向一些微信公众号投稿,其中90% 都能被选上。
      后来老张还会去接一些广告文案的业务,过硬的稿件质量让他在圈内小有名气,现在一篇文章的稿费就已经达到3 000 元了,每个月写个三四篇,是他工资的好几倍。
      老张在没有找到写作套路之前,是跟你一样的普通人,而写作让他改变了自己的命运。我的这套写作方法论,不仅让我成功赚钱、买房,而且通过复制我的方法,实现写作赚钱、改变自己人生的学员也越来越多。
      我经常对学员说:当你掌握写作的套路之后,你会发现写作是一件很简单的事情,有时候只是标题改几个字,阅读量、销量就会翻倍。
      我也敢说:我总结的这套方法,跟市面上别的老师教的都不一样。
      可能别的老师会给你讲100 种方法,但是无法操作;而我只讲3 个套路,就能让你立刻使用。
      学习了金句的1 个模板,你30 秒就能写出让人自动转发的金句。
      学习了标题的1 个套路,你1 分钟就能写出一个秒杀竞品的标题。
      学习了开头的1 个方法,你3 分钟就能写出一个让人忍不住阅读的开头。
      ……
      来看看我的学员上课后的经历。
      王逸凡,想做内容培训行业,但是写出来的招生文案比较生硬,参加的人员也没几个。于是我从内容和传播上给她一一分析,她才认清了自己的问题,之后立刻整理出不同的文案主题,发朋友圈、发公众号,现在她所做的高端女性恋爱培训已经到了第二期,吸引了国际优秀投资人、海内外名校的学生参加,报名人数涨了几十倍。
      索菲娅,写作快两年了,但是写完后不知道文章好坏,也不知道怎么修改。跟我深聊后才知道,不论是写作前的构思,还是写作后的修改,都有具体的方法和套路。现在她已经能够轻松地写出10万+ 阅读量的文章,每月光奖金就有几千元。
      李妈,宝宝辅食制作钻研者,专业知识十分丰富。她开了一个公众号,想分享自己的育儿经验,教大家做辅食,但是文章的阅读量、转发量一直上不去,最多也就有几千人阅读。经过我的指导后,她明确了写作套路, 现在她的公众号已经做到行业前茅, 经常产生阅读量10 万+ 的文章。
      这样的故事还有好多好多……
      在互联网写作时代,专业选手和业余选手之间的本质区别,并不在于掌握技能的熟练程度,而在于掌握套路的多少。
      想要掌握系统的写作套路也很简单,以下有两个方法。
      你可以像我一样,自己花时间去研究、摸索,拆解写作套路和赚钱方法,但是会耗时非常久,等到你终于能够通过写作赚钱最起码也需要两年。
      而聪明的人会选择捷径——那就是去找到这个领域内最专业的老师,跟着他学习, 轻松套用老师花费数年总结的写作规律和变现方法,不走弯路,立刻实现写作赚钱。
      在写本书之前,书里的部分内容已经在千聊上线,有20.2 万人次学习,1 000多条评论,而且都是五星好评。
      有20 万人为你检验效果。如果你想学好写作,以后靠写作升职加薪、赚到钱,甚至让人生有一些改变,这本书就是不错的选择!



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